Respuesta directa: el fee mensual de agencia (sin contar la inversión en anuncios) en Quito y Guayaquil suele moverse entre ~$350 y $2.500+ según si solo publicas orgánico, si sumas estrategia/contenido o si metes paid media gestionado con experimentación real.
Definición: Marketing digital = sistema que compra atención, prueba y conversación con números auditables. Fee paga criterio y cadencia; media spend paga alcance. Mezclarlos en una sola línea es cómo escondes ROI negativo.
- KPIs que importan a finanzas: CPL, costo por conversación útil en WhatsApp, ventas atribuidas (aunque sea con modelo simple).
- Rangos fee 2026 (orientativos): orgánico básico $350–$900/mes; estrategia + contenido + community $900–$2.500/mes; paid gestionado $600–$2.000/mes + presupuesto aparte.
- Regla de oro: si no hay calendario de experimentos (creatividades/audiencias/ofertas), estás comprando calendario de posts, no crecimiento.
El problema
Comparas propuestas incomparables: una vende “12 piezas” y otra vende experimentación + reporting. El CFO pregunta por ROI y solo hay capturas de alcance.
- KPIs de vanidad (likes) sin vínculo a conversaciones o ventas.
- Pauta sin creatividades nuevas cada 7–14 días: fatiga = CPL alto.
- Sin etiquetas ni registro de leads que vienen de WhatsApp.
Por qué pasa
En Ecuador el consumo social + video domina la atención, pero Google sigue capturando intención fuerte. Mezclar canales sin roles (descubrimiento / prueba / cierre) encarece todo. Además, muchos negocios cierran por chat: si tu embudo no mide inicio de conversación, optimizas a ciegas.
Lo que va contra el consejo típico
Te dirán “sube el presupuesto de pauta”. Si el CPL ya es alto por creatividad quemada o landing débil, más spend solo acelera pérdidas. Primero arregla oferta, creatividad y destino; el presupuesto es el multiplicador, no el parche.
Solución (cómo presupuestar bien)
- Separa fee y media spend; la pauta debe ser transparente.
- Define 2–3 KPIs con dinero: CPL, costo por conversación útil, revenue atribuido (proxy).
- Rangos 2026 (orientativos): gestión orgánica básica $350–$900/mes; estrategia + contenido + community $900–$2.500/mes; paid gestionado $600–$2.000/mes de fee + presupuesto aparte.
- Exige calendario de experimentos (creatividades, audiencias, ofertas), no solo calendario de publicaciones.
Cómo tomar la decisión correcta
Lógica de operador —no de moodboard:
- Si el margen por venta es bajo, no compres “full service” hasta tener embudo medible (web + WhatsApp + etiquetas).
- Si ya vendes pero el CPL sube, prioriza creatividad + segmentación antes de subir fee.
- Si tu ticket es alto B2B, paga por reporting quincenal y decisiones, no por volumen de posts.
- Si el proveedor no puede explicar cómo un lead se vuelve ingreso en 2 frases, sigue buscando.
Revisa el enfoque en pauta, social y estrategia.
Escenario real
Retail de electro (Guayaquil): fee “económico”, una sola creatividad durante 6 semanas, landing genérica. Al separar fee/spend, lanzar 3 hooks semanales y landing espejo al anuncio, CPL −27% en 6 semanas y +19% conversaciones WhatsApp con el mismo presupuesto de ads: el ahorro “barato” era desperdicio de media.
Conclusión
Compras criterio y velocidad de iteración. Sin eso, cualquier fee es apuesta.
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Hablemos
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